缺少了盖茨的微软 未来将何去何从

　　但技术再好,如果没有大量用户使用,搜索引擎无法带来巨大流量;而没有流量,则提高网络广告营收就只能是一句空话.互联网流量监测机构comScore此前公布的数据显示,今年5月期间,微软在美国搜索市场的份额已由今年1月的9.8%降至 8.5%.与此同时,Google今年5月的相应份额高达62%,雅虎则为21%.

　　业界人士指出,在搜索技术开发上,微软致力于专门化搜索,如地图、视频和图片搜索等等.但在市场操作过程中,微软这些技术并不能达到使Google用户分流目的.这或许表明微软在搜索技术开发大方向上存在失误.当然,微软最近正大力加强其 Live Search品牌推广工作,其中就包括与全球第一大PC制造商惠普达成使用协议,将在惠普所销售PC机上把Live Search作为默认搜索引擎.

　　鲍尔默表示,将致力于微软互联网业务的“规模化发展”.这也就是微软为何向雅虎发出收购请求的根本原因.如果微软能成功收购雅虎,就能使微软搜索流量大为上升,从而使网络广告营收得以提高.但雅虎上周宣布,已与Google达成一项合作协议,今后雅虎将在其主站中投放Google广告.如果该交易能得到监管部门放行,则无疑会对微软构成更大压力.原因是Google与雅虎合作后,将可借机提高网络广告的收费标准.

　　由于微软没能把雅虎收为己有,导致一些外界人士对鲍尔默的能力产生怀疑.由于雅虎搜索本身具有很高知名度,如果微软能收购雅虎,就能使自己搜索实力立即得以大幅提高.在今年2月1日的收购要约中,鲍尔默的出价为446亿美元,比雅虎当时股价溢价 62%.虽然鲍尔默的开局不错,但最终却没能与雅虎达成交易.

　　失败之举

　　在经过数月的谈判后,鲍尔默同意把出价提高到475亿美元,但雅虎CEO杨致远要求鲍尔默再每股提高1~2美元(即再增加57亿美元左右).但鲍尔默当时表示,雅虎实际价值不值得他再加价.5月初,微软宣布撤回收购雅虎要约,并宣布双方谈判已经结束.但到了5月18日,鲍尔默还是不甘心,又与雅虎展开会谈,但提出的方案是仅收购雅虎搜索业务,即出资10亿美元收购雅虎搜索,并向雅虎投资80亿美元,以获得雅虎部分股份.但不幸的是,该提议再次遭到了雅虎的拒绝.

　　由于没能收购雅虎,鲍尔默表示,今后微软将致力于提升互联网业务实力,其途径有两个:一是通过内部开发方式加强实力,二是收购外部规模较小的搜索技术公司.但一些业界人士却认为,既然微软真心想收购雅虎,鲍尔默为何不直接满足杨致远的要求,一次性提高报价后,就能把雅虎收为己有,这样做其实更干脆利落.

　　知名市场研究公司Forrester Research首席执行官乔治·科朗尼(George Colony)对此表示:“既然雅虎是微软收购的首选目标,为何鲍尔默不全力促成交易?这说明他在这件事情上做得很失败.”他认为,除非微软今后再次向雅虎提出收购请求,否则按鲍尔默所说的其他途径,微软在搜索市场上仍将远远落在Google后面.

　　品牌受损

　　在微软与Google正面作战的同时,苹果也向老竞争对手微软发起了挑战.前不久苹果曾发动一场市场营销活动,称Vista功能很弱,并鼓动Windows用户转投Mac阵营.市场营销公司CoreBrand此前曾发布报告称,微软2008年全球品牌知名度已降至第59位,而2004年其排名还在第11位.CoreBrand称,之所以微软排名出现下降,部分原因就是苹果发起的广告活动所致.

　　苹果对微软Vista的“贬损”也不无道理.Vista上市后,企业用户和消费者纷纷表示,该产品存在大量硬件、软件不兼容问题.微软高层自己后来也承认了这一点.如此一来,Vista在微软产品中扮演了一种很尴尬的角色.正因为如此,微软已把其推广重点转移到下一代操作系统Windows 7上面.

　　微软将在今年下半年展开大规模Windows 7市场营销活动,目的是对苹果的“进攻”予以反击.这次市场营销活动的内部代码为“FTP168”(FTP即“让人们获得自由”的英文缩写).据悉,为了给苹果予以沉重打击,鲍尔默下令为FTP168工程追加2亿美元活动资金.通常情况下,微软很少为还未开展的项目追加预算资金.

　　今后18个月内,微软将相继推出三款Windows产品,其中Windows 7操作系统为主打产品,再辅以新款Windows Mobile手机操作系统和升级后的Windows Live服务.值得注意的是,这三款产品分别代表了微软在PC、手机和互联网三大领域的产品开发方向,而且这三款产品将齐头并进,互为依托.

　　无人替代

　　分析人士指出,尽管微软会采取上述诸多新战略,但无论如何,盖茨在微软的地位将无人可以替代.鲍尔默对此也表示,虽然盖茨将退出日常管理工作,但他多年来带给微软的成功管理经验仍将被继续执行.对于技术开发团队,盖茨已指定了雷·奥兹和克雷格·穆迪两位“继承人”,从而保证了微软各项技术战略能落到实处.

　　那么没有了盖茨“撑腰”的微软,今后能否继续保持其市场增长活力?微软一些内部员工称,与盖茨相比,鲍尔默个人能力其实更胜一筹.上个世纪80年代,盖茨之所以极力要求鲍尔默加盟微软,主要原因就是看中了鲍尔默的管理能力.从这个角度上讲,微软今后仍将继续生存下去,虽然具体操作手法或许与盖茨不同,但该公司将力争把自己打造成盖茨所预想的成功企业.